近年来，随着经济发展和人们生活水平的不断提升，消费者越来越注重产品的细节、品质、服务和品牌等多种指标。这一趋势也深刻体现在汽车市场上，人们更加倾向于选择档次更高、配置豪华的中高档车来满足自己的用车需求，极大地促进了高端车型消费比例的增长。

消费升级为中国消费市场带来了无限机会，作为国内合资品牌的龙头车企，一汽-大众积极抓住机遇寻求改革，不断扩大汽车产品的高端占比和市场规模。2023年燃油车市场份额持续下滑，一汽-大众却能实现逆势上涨，整体市占份额达到6.9%，同比提升0.8个百分点，成为中国汽车唯一正增长的合资品牌，如此亮眼的成绩令整个行业刮目相看。

在刚刚过去的2024年一季度，一汽-大众保险数累计达到了40.9万辆，同比增长14.3%，在合资车企中排名第一。在各大车企纷纷掀起价格战的背景下，一汽-大众凭借雄厚的品牌影响力、丰富优质的产品矩阵和深入人心的扎实口碑，实现了销量上的独占鳌头，并顺应时代趋势加快传统燃油车与新能源车的产品革新，以进一步抢占中国消费市场。

高端车型成功转型，一汽-大众“双揽”+迈腾一马当先

一汽-大众高端车型的成功转型，对于推动整体销量的增长起到了至关重要的作用，更是让一汽-大众2023年的表现含金量十足。2023年全年，大众品牌高端车型销量占比达到 58%，同比提升了13%，在燃油车需求依然强劲的当下，一直号称最懂中国用户的一汽-大众不仅守住了基本盘，更是实现了高端车型的逆势上扬，其研发制造、营销服务以及品质口碑等方面的体系实力所向披靡。

在具体的车型表现上，揽境和揽巡“双揽”产品销量同比增长111.2%，实现翻番。这两款中大型SUV以媲美BBA的综合品质和超高的性价比优势，满足了诸多追求大空间、高配置消费者的苛刻需求，成为了同级车型中的热销产品。

汽车行业中一直有“得B级车者得天下”的说法，在高端车型的快速增长过程中，迈腾发挥了其B级车标杆的重要作用。从2007年进入国内以来，一汽-大众迈腾走过三代车型共17年的时光，以精湛的德系品质、高档的空间配置和出众的黄金动力组合深入人心。在愈发内卷的2023年，迈腾累计销量达到了18.9万辆，这个久经沙场的老将依然维持着B级车市场中的“常青树”的位置。

不仅是产品高端化的发展亮点丰富，一汽-大众在技术方面的推陈出新也有效提升了竞争力。例如，大众品牌推出的1.5T Evo2发动机，广泛装备在全新速腾、宝来、探歌上，满足主流家用车用户“又快又省”的需求。可见，一汽-大众在2023年的发展既有数量又有质量，不仅展现了强大的产品实力，也进一步夯实了燃油车市场的领先地位。

全新一代迈腾北京车展来袭，再次引领技术革新

全新一代迈腾在2024年北京车展的亮相，无疑是整个北京车展最值得关注的焦点之一。全新的造型设计、革新的智能体验和德系品质的进化，全新一代迈腾在引领行业发展新趋势的同时，将依靠品牌价值始终站在B级市场金字塔顶尖。

目前，全新一代迈腾的实车图片在网络上曝光，其造型设计出自现任大众外饰设计总监、传奇设计师Marco Pavone之手，在延续了迈腾一贯稳重大气风格的同时，加入了更多的符合时代所需的科技感与年轻化元素。

前脸采用了窄条幅前格栅与两侧大灯组相连，中央配备一条贯穿式镀铬饰条；侧面拥有从前轮眉贯穿至尾灯处的腰线，再次传递出合资B级车的稳重与优雅，更有多处细节设计传承于辉腾、途锐等豪车，是大众品牌豪车设计的首次下放，展现高端与精致。

把目光移到车尾，全新一代迈腾采用了时下流行的贯穿式尾灯，增强了新车的科技感与辨识度。新增鸭嘴式的尾翼和隐藏式排气管，搭配下方的红色反光条，使得整个车尾层次分明。从新车的整体设计来看，设计师Marco Pavone深谙中国消费者的审美需求，在结合迈腾一贯德系纯正气质的理念下，融入了更加优雅时尚的现代风格，为中国市场献上一部经得起时间考验的经典杰作。

进入车内，全新一代迈腾的三联屏设计令人耳目一新，大尺寸中控屏＋全液晶仪表屏+副驾驶娱乐屏的组合，以及内饰设计上赋予了时代所需的科技感与年轻态等等，是大众在智能化时代打造的新一代未来座舱，体验或将迎来质的飞跃，令人期待。

汽车的智能驾驶技术，作为人工智能领域的重要应用之一，正逐步走进我们的生活，成为未来交通出行的重要发展方向，也是消费者购车时的一个主要考虑因素。全新一代迈腾在智能科技上将全面升级，据说搭载大疆新发布的智能驾驶方案，在有效降低驾驶疲劳的同时提升行车安全性，将媲美新能源汽车的高阶驾驶表现，相较于竞品实现一个身位的领先，这让很多消费者跃跃欲试。

迈腾进入中国的17年，稳坐B级车市场销量王者的宝座，不仅是因为与时俱进的产品革新，更是严格恪守德系高品质的原则与信念。作为一汽-大众品牌技术的集大成者，全新一代迈腾综合实力得到全面提升，承载着大众汽车的卓越品质和精湛工艺，引领时代的技术创新和审美潮流，全新一代迈腾将继续书写属于迈腾的传奇。

“双揽”实力强劲，触达更多高端用户

全新一代迈腾将助力一汽-大众迈腾高端化发展，而一汽-大众“双揽”车型揽境、揽巡，则是面对高端SUV市场的“双子星”。2023年，“双揽”实现了高达111%的高速增长，深刻证明了“双揽”的硬核实力。

揽境是一汽-大众成立30周年之际推出的重磅产品，以“揽世于心 大成之境”的产品性格，承载了一汽集团与大众集团30年的品牌和技术积淀，也承担了带领大众品牌持续向上的战略使命。全新产品设计、全能座驾配置、旗舰动力操控保证城市通勤和出行游玩双重实用性，满足都市穿梭与越野探索的多层次需求，不仅丰富了一汽-大众产品矩阵，也将带领SUV家族开拓全新市场。

揽巡基于MQB平台打造，定位中大型五座SUV，帮助一汽-大众完成了从中型高端SUV到大型SUV细分市场的全覆盖。灵牛式全新外观设计、超长轴距和宽裕空间、两种黄金动力组合，在均衡的产品力加持下，揽巡始终紧跟用户实际需求，为那些热爱户外探险、精致社交和品质生活的用户们，提供全新的硬核出行生活方式。

在油电交替的汽车市场大环境中，一汽-大众以更全面的技术升级为“双揽”车型赋能，将传统燃油中大型/大型SUV的产品力推至最高点，从而极大满足了消费者的用车需求，为实现品牌价值的升级奠定了坚实的基础。

写在最后

面对汽车市场的风云诡谲，一汽-大众始终展现出足够的韧性，不仅是高端化车型的发展逆势上扬，一系列的技术革新更是保持着强劲的市场竞争力，成为了合资品牌破内卷的新样板。

目前一汽-大众积极响应政策，推出全系车型限时补贴政策以促进汽车消费，其中4月1日至23日，全系限时追加现金补贴至高5,000元；全系限时追加置换补贴至高4,000元；全系限时享置换补贴至高24,000元。在贷款方面更是能享受全系至高36期0利率/日供低至28元起的优惠政策，探岳家族、迈腾至高享商业险免单。值得一提的是，一汽-大众的补贴从燃油车到新能源车的全车系覆盖，用户均能享受到政策优惠，是最佳入手时机。